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抗击市场暴风骤雨,中国家电企业韧性十足

点击数:360来源:发布时间:2019-12-17

来源:家电魂    作者:董瑞波

在全球经济受单边主义的影响,出现经济发展困难之时,人们常说一句话,中国经济依然韧性十足,可以依靠国内巨大的消费能力,保持经济的繁荣与稳定。实际上,中国家电产业亦是如此,国内家电企业的韧性也是值得赞叹!

能够说国内家电企业的韧性足,就在于国内家电产业已是经历过市场起起伏伏的考验,不仅是表现为已经发展成成熟产业,目前在全球家电产业中已跃居领先地位。很多家电企业通过国际化的洗礼,从过去的追随华丽转身为现在的引领。

当然,国内家电企业成功的因素很多,其中遇到困难那种不屈不挠的韧性,就是战胜艰难险阻的法宝。正是这种精神的存在与积累,才有了一大批跻身全球家电各个领域的优秀企业,成就了家电产业作为中国创造的代表之一。

海尔的韧性体现在模式的创新上。不断与时代同步前行的海尔,根据中国企业具有的传统文化,吸收全球现代管理精髓,创造性的提出“人单合一”的发展理念,围绕以用户为中心,不仅率先打造出全球的产业布局,还能提前预见消费升级而打造高端品牌——卡萨帝。在这一轮的产业升级中,明显在模式创新推动下,呈现出优于行业平均水平高速发展。


美的的韧性体现在通过资本力量的资源整合上。美的集团在资源整合上堪称高手,目前的布局不仅是在家电全品类上,更重要的是美的通过资本实现了全球布局,并且跨界进入智能机器人领域,使得美的在骨子里增添了更多的科技基因。因而,在未来家电向AIoT发展中,美的最具有未来的优势,这难道不是一种韧性吗?

格力的韧性体现在品质管理释放的竞争力。从“好空调格力造”到“让世界爱上中国造”,格力的管理理念集中对品质的管理上,产品作为核心竞争力,不仅让行业、用户令格力产品有口皆碑,也正是长期以来产品优质,凝聚了一大批忠诚的用户群体。不论市场如何风云变幻,格力总是能够韧性十足、稳健发展。


海信的韧性体现在对产品布局上的全面。彩电应该说是家电领域中最为成熟的产业,但是在新技术、新材料、新工艺的不断涌现之下,产品推动行业进步的脉络十分清楚。而在彩电行业海信目前是集液晶、OLED、激光电视三大主流技术为一身的企业,不论未来行业在技术上选择那一条作为主流,海信都能够在行业保持在技术上的领先。

TCL的韧性体现在对产业链的布局上。在彩电行业,以往产业链的上下游是严格分离的。TCL恰恰是看到这一点,投入巨资打造了上游面板、集成电路等产业布局,随着市场竞争的深化,TCL这种打通上下游的优势就凸显出来,不论市场如何波动,全产业链带来的不仅是不受制于人,还能够在竞争中占据有利态势。

格兰仕的韧性在于潜心打造国民家电。格兰仕集40多年的产业积累,以微波炉微产品龙头,布局于白色家电领域。特别是格兰仕才产品定位上,以国民大众消费为根本,不仅研发推出像微蒸烤这样创新品,并且能让用户对好产品买得起、用得起、用得好,用实际行动诠释了国民家电的真正内涵。


方太的韧性在于从中国传统文化中激发企业活力。作为国内专业厨电龙头企业,方太在经营管理中,极大的融入了传统文化精髓,形成了围绕用户创新的氛围与底气,促使其产品创新上始终处于领先地位。特别是,方太创新的水槽洗碗机、蝶翼升降吸油烟机等产品,成为国内自主研发的新品类,体现出方太以传统文化塑造了企业巨大韧性。

奥克斯的韧性在于吃透了互联网精髓。与时俱进不是一个口号,而是一种行动。奥克斯在互联网崛起之后,深刻领会和掌握互联网精神,并且把互联网的精髓应用在模式创新上,推出“互联网直卖空调”的经营模式,大大减少了商品流通的环节,不仅对传统的经营模式形成挑战,也在互联网时代的模式创新积累了宝贵的经验。

如果说,前面所举例的是规模企业头部品牌,那么在腰部品牌中一样有一批像长虹、老板、华帝、苏泊尔、扬子等等一大批中国品牌,形成了梯队的中坚力量。其中,能够支撑中国家电企业胜不骄败不馁的征战全球市场,其中重要的一点就在于一个“韧性”。没有坚韧不拔的精神,中国家电企业不可能像现在一样成为全球家电的主流。


通过列举不难发现,中国的家电企业特点各有不同,但都在扬长避短激发自己的活力。这样形成的矩阵,具有相互之间的支撑和互补,或许企业之间并没有意识到,但确实是在全球市场上展现出勃勃生机。难怪全球采购商需要家电品,不会去第二个国家,只要来中国就可以一次性完成。况且,中国家电企业走出去的步伐加快,很多国家已经不用出国,就可以采购到中国家电品。

中国家电现在不是一个品牌在全球市场征战,而是有一批企业形成的产业阵营,品牌影响力渐渐形成,且借助一带一路的东风,在不断开拓布局全球市场。没有坚韧不拔的韧劲,怎么能够在风高浪疾的全球市场闯荡江湖呢?

可以说,以中国家电企业的韧劲,面对此轮全球经济复杂性带来的困难,是完全可以从容应对的。当然,行走全球市场绝不会一帆风顺,必然会遇到国内外各个方面的不确定性的影响。但坚信,以中国企业的不屈不挠的韧性,一定可以战胜艰难险阻,走向光明的未来!

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