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快时尚家居,年轻人的“解忧杂货店”

点击数:109来源:发布时间:2019-08-16

转载来源:中国甘肃网   作者:郑朝静


如今的年轻人去逛街,除了时尚服饰、运动鞋、化妆品、书店外,家居类的“杂货铺”也是爱逛的小店。记者在走访中发现,西峰城区的几家家居用品店门庭若市,年轻人们挑选着称心的小物件。

不同于以往布置略显凌乱的杂货店,如今遍布城市繁华商圈当中的新零售时尚家居类门店拥有宽敞明亮、文艺范十足的店门设计,陈列着性价比高并且大部分出自年轻设计师之手的家居物件、服装、首饰等,吸引着“90后”甚至“00后”的目光,让实体店在网络购物的冲击下找到新的发展模式。



快时尚家居颇受年轻人喜爱

8月8日晚上7时,记者走进位于东方丽晶茂的一家快时尚家居用品店,家居用品琳琅满目,杯子、水壶、毛巾、衣服、玩具、化妆品、厨房用品等物品应有尽有。

正在挑选商品的“90后”张晗茹告诉记者,现在的年轻人都喜欢逛这类家居生活类“杂货店”,看到琳琅满目的生活小物件,而且大部分色彩鲜明亮丽,心情会瞬间变好。“相比线上购物,实体店里能直接看到接触到实物,不用担心颜色和质量有偏差。而且这类家居店上新很快,每次来逛都有惊喜。”

张晗茹坦言,在店内可以轻松实现“购物自由”,少了传统店铺的导购推荐,购物者可以随心挑选自己喜欢的商品。杯子、小挂件、厨房用品大概售价10-20元,毛巾、雨伞、耳环、帽子、衣服、耳机这些也都是几十元,价格都不贵,可以随心所欲地“买买买”。

“以前逛商场就是逛服装鞋帽店,现在我和朋友们逛街首先会去这类家居用品店转一圈。还记得小时候家里缺了生活用品,妈妈会带着我去街头巷尾的小杂货店买回来。现在的快时尚家居用品店,就和小时候的杂货店一样,感觉有着掏不尽的宝贝。”张晗茹说。


何为快时尚家居?

一家快时尚家居店销售人员李女士告诉记者,快时尚原本指设计师对服装秀场设计的快速反应和模仿,后来演变成为时装企业对秀场的时尚设计快速反应,并设计出紧跟潮流的服装产品,然后以低廉的价格流入卖场的一种商业模式,让消费者可以在很短的时间以低廉的价格买到最新潮的服装。

“快时尚家居意指快时尚模式在家居行业的运用和兴起。快时尚的概念可以节省大量时间,而时间就是效率和金钱。”李女士介绍。

快时尚家居经营的产品品类逐渐丰富,且以更新速度快的软装小物件为主,例如抱枕、座椅、床品、餐具和个人护理用品等,产品具有消费频次高、设计感强、性价比高的“快消品”特点,针对的主流人群为注重产品质量和颜值、对价格轻度敏感、具有一定经济水准和审美水平的年轻都市消费群体。

“从平常的销售情况来看,性价比较高、消费频次高的商品如厨房用品、洗漱用品、美妆产品的销量比较好;每天晚饭过后、周末全天的客流量比较大。”李女士说。


店面设计时尚使人心情愉悦

我们不难发现,这些家居用品店的店面装潢一点都不马虎。店铺的主题、色彩、味道、灯光都相当讲究,各类商品都带着浓浓自家品牌的特色。

李女士告诉记者,店面设计具有装修精美、风格时尚、色彩明丽的特点,注重空间设计和场景搭配,空间利用率高的同时注重消费者购物体验。门店选址主要在人流量高的百货商场,用潮流的个性设计、温馨的情调风格以及考究的品质重新定义了消费者的家居生活态度。

价格足够便宜能吸引他们进店消费,但要吸引消费者第二次、第三次返店消费,拥有品牌忠诚度,则是依赖产品质量和设计。”李女士说,“正因如此,产品设计会根据消费者的需求和成本不断调整变化。例如不同于普通家居偏好亚克力、棉麻、木等材料,我们更多采用的材料是陶瓷、塑料、棉类等。”

今年23岁的王丹爱逛快时尚家居店,“现在好像真的养成习惯了,虽然转一圈什么都没买,可就是想进去看看,心情都会变好。”


门店类型多但同质化较严重

王丹是众多热爱快时尚的消费者之一,她告诉记者,年轻人对家居生活类产品要求容易使用,其次还要能满足自我表达欲望。“年轻人都喜欢拍照晒圈,所以吸引他们的家居生活类用品、物件,不单要实用而且能拍照的,能展示个人风格。”

“但是现在的新型家居店一窝蜂涌现,逛了几个以后就能发现,每个店的商品都大同小异,同类的单品多个品牌差不多同一时间推出,颜色、样子相仿,最大的不同或许就是价格。”王丹说,“这对追求个性的年轻人来说,成了最大的购物阻碍。”

面对市场中出现越来越多的家居生活类品牌连锁,消费者李先生觉得是一件好事。“一方面说明了消费者越来越重视生活品质,现在年轻人的观念逐渐改变,整体的居室摆设不再是由父母决定,在个人空间中,要放置一些能彰显个人风格的小物件。另一方面,越来越多的品牌出现,各品牌相互竞争也能提升商品品质,刺激商家及设计师创作出更丰富多样的家居用品,对整个家居行业都是积极与利好。”



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